Vino & Proviant
№ 46 (1260) 14 Дек. 2018 Демпинг на рынке дивинов

В Молдове крепкие алкогольные напитки и вина стали стоить дороже, иногда в разы, чем дивины, для производства которых необходимо, как минимум, три с лишним года. Некоторые производители считают, что их коллеги используют методы нелояльной конкуренции, которые приводят к ценовому демпингу.

 

Именно поэтому в ритейле присутствуют пятилетние дивины по 79,9 – 84,9 леев за пол-литровую бутылку, а в период акций – по 69,9 – 71,89 лея (бывает еще дешевле). «С одной стороны, это снижает ценность и статус продукта, а с другой – не объективно отражает экономику формирования цены. Поэтому в погоне за покупателями некоторые предприятия прибегают к демпингу», - говорит представитель одной компании.

В настоящее время продукция проходит от производителя к потребителям еще через два звена – дистрибьютора и торговую сеть. Участвуя в этой цепочке, дистрибьютор за свои услуги добавляет 20-30% к отпускной цене производителя дивинов. Эта компания в период акций предоставляет ритейлу скидки в размере 5-20% от конечной цены продукта из своей торговой надбавки (иногда это - в форме ретробонусов для предприятий торговли). Из этих средств она также несет расходы на маркетинг по своему плану или вместе с торговыми сетями. Коммерческая надбавка ритейла составляет 25-35%. Поэтому, если разложить цену на полке пятилетнего дивина в размере 79,9 лея, то полу

Весь текст публикации доступен подписчикам «ЛП»